Ravintolamestarit
Brändistrategia, -kertomus, sanalinen ja visuaalinen ilme sekä brändityökalut
Kysymys
“Mikä jää, jos tila
ja henkilö vaihtuu?”
Brändi siirtyi “hyvästä ravintolasta” kokemukselliseksi kohtaamispaikaksi.
Erottuu ketjuista, jotka skaalautuvat copy paste logiikalla ja tehokkuudella.
Erottuu yksittäisistä toimijoista yhtenäisellä toimintakulttuurilla.
Strategiassa kirkastui, että brändin pysyvä ydin ei ole tila.
Se on hetki, jossa miljöö, palvelu ja huippuruoka kohtaavat.
Brändikertomus
Potku.
Arki täyttyy kiireestä, ketjumaisuudesta ja tehokkuudesta.
Ravintolakokemuksesta on tullut helposti toistettava ja kotiin kuljetettava tuote.
Valinta.
Siksi emme rakenna toimintaamme kotiinkuljetuksen logiikalle emmekä kauppakeskusten virtaan.
Fokus on omissa, uniikeissa tiloissa, palvelukokemuksessa ja paikallisissa raaka-aineissa.
Ydinuskomus
Me uskomme, että ravintola ei ole vain paikka jossa syödä.
Se on hetki, jossa tila, palvelu ja huippuruoka kohtaavat – ja katkaisevat arjen kulun.
Lupaus tulevaisuuteen
Tilat voivat muuttua. Konseptit voivat elää.
Mutta ydin – tavallisesta poikkeava hetki – säilyy.
Se on tauko tavallisesta.
Ratkaisu
Kiteytimme brändin ytimen ajatukseen:
Tauko tavallisesta.
Se ei ole vain ateria.
Se on hetki, joka katkaisee arjen – liiketapaamisesta henkilöstöjuhlaan.
Bränditekstit toteutti luova kirjoittaja
Tuomas Kaihua.
Strategian pohjalta rakensimme:
– Uuden sanallisen ja visuaalisen brändin
– Selkeän brändilupauksen
– Kohdennetun viestinnän yritysasiakkaille
– Brändin, joka tukee rekrytointia ja työnantajamielikuvaa
Visuaalinen identiteetti yhdistää arvokkuuden, inhimillisyyden ja vahvan paikallisen juuren.
Luova kirjoittaja Tuomas Kaihu sanoitti työpajoissa asiakkaan kanssa äänensävyn ja viestit.
Puhutaan
Varaa 45 minuutin maksuton ideointi etätapaamisella!
Kolmen vartin aikana saat ymmärryksen siitä, miksi ja miten brändiäsi ja asiakaskokemusta kannattaa kehittää sekä arvion työn kustannuksista.